Pour les entreprises, il est important d'être en mesure d'analyser l'efficacité de leurs produits. Que le produit soit physique ou immatériel, l'AB testing permet de savoir ce qui marche le plus au niveau des consommateurs. Ainsi, plusieurs prototypes du produit final sont comparés afin de trouver le produit parfait. Il est important de savoir comment l'AB test fonctionne pour pouvoir être plus efficace sur les marchés commerciaux.
Qu'est-ce que l'AB test ?
Le test AB ou AB testing est une méthode consistant à tester deux variantes ou plus d'un produit ou d'un service pour déterminer laquelle est la plus efficace. En termes simples, il s'agit d'une méthode permettant de comparer deux ou plusieurs variantes d'un produit ou d'un service afin de déterminer laquelle est la meilleure.
Essentiellement, les tests AB se produisent lorsqu'une organisation prend une ou plusieurs variantes d'un produit et exécute une expérience pour déterminer la meilleure. L'objectif d'un test de ce genre est de déterminer la variante la plus performante d'un produit ou d'un service afin de jouer sur cette qualité des produits pour rentabiliser.
Pour effectuer un test de ce type, vous devez d'abord créer une hypothèse basée sur des recherches antérieures. Vous concevrez et exécuterez ensuite une expérience pour tester votre hypothèse et collecter des données. Après avoir collecté les informations, vous les interpréterez et générerez des résultats. En fonction des résultats, vous pouvez choisir de conserver la version actuelle de votre produit ou service ou de faire des ajustements pour obtenir un plus grand succès.
Cela se fait surtout pour les contenus sur Internet, il s'agit là tout simplement de comparer deux pages Web, une version originale et une version modifiée afin de voir celle qui a le plus d'impact sur les internautes.
Les critères sur lesquels peut porter un AB test ?
Quand il s'agit d'un produit physique, cela dépend beaucoup plus des objectifs de l'entreprise, des caractéristiques du produit, de la cible visée par le produit et des objectifs et de la politique commerciale de l'entreprise.
Cependant, lorsque cela se fait en ligne, il existe quelques critères qui sont primordiaux qui sont prioritaires. Il s'agit de :
La présentation de votre page
À ce niveau, il faut que votre page ait une structure qui attire. Vous devez aussi éviter les mélanges de couleurs inadéquates et les contenus beaucoup trop épais. Vous devez mieux organiser les images afin que les contenus soient plus attrayants.
Contrôlez comment est-ce que les publicités seraient présentées et vérifiez la facilité de navigation entre les différentes pages de votre site. Ce sont autant de paramètres que vous pouvez analyser avec ce test.
Les titres
Le titre est ce qui donne envie à l'internaute de cliquer sur votre lien. Il faut que le titre soit surprenant, interrogateur et qu'il laisse en suspens : c'est la meilleure des manières d'augmenter le nombre de clics sur vos contenus en ligne.
De plus, un bon titre sera beaucoup plus enclin à mieux vous référencer dans les moteurs de recherche, ce qui est important pour le développement de votre site.
L'optimisation des images
Vous devez veiller à ce que vos images soient de qualités. Il faut qu'elles soient bien placées dans la structure de votre contenu afin d'éviter les incohérences. De plus, il ne faut pas qu'elles soient trop floues, sinon vous risquez de perdre l'attention de vos internautes.
Aussi, il est important de prendre en compte la qualité de l'image et leur grandeur afin que cela n'ait pas un impact sur le temps de chargement de la page.
L'appel à l'action
L'appel à l'action est la partie la plus importante de votre contenu, car vous devez pousser l'internaute à essayer d'entrer en contact avec vous. Il est important de bien choisir vos mots, la couleur et la police qu'il faut afin que ce dernier soit le plus rassuré possible. Il vous fera ainsi confiance et cela peut avoir un impact significatif sur votre capacité de conversion.
Il existe encore de nombreux autres critères qui peuvent intervenir dans l'AB Testing. Il est donc important de savoir choisir ces derniers en fonction des objectifs qui vous sont fixés.
Quelques méthodes pour améliorer l'efficacité des AB Testing
Cette méthode fait partie intégrante des moyens d'augmenter son efficacité par rapport au client cible. Il est donc important d'améliorer son efficacité. pour ce fait voici quelques conseils.
Les tests ciblés
Lorsque vous faites vos tests, il est important de ne pas mélanger les cibles qui sont concernées par lesdits tests.
En effet, si votre test porte sur l'impact de vos contenus sur les nouveaux internautes, vous ne pouvez en conséquence pas vous permettre d'y impliquer les données des clients déjà convertis que vous avez.
Mener un seul teste à la fois
Il est encore plus important de tenir compte d'une variable ou d'un critère à la fois.
Plus précisément, cela permet de diminuer le risque de mauvaises analyses que vous pouvez faire. Puisqu'à force d'y mettre plusieurs variables, vous pourrez vous y perdre, ce qui n'est pas très bon pour avoir des résultats objectifs.
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À propos de l'auteur
Eloise
Eloïse est étudiante en informatique à l'école d'informatique Epitech à Lyon. Passionnée par ses études, elle s'est rapidement investie dans la rédaction web sur toutes les plateformes liées à son domaine d'étude. Rigoureuse et exigeante avec elle-même, elle veut être l'une des meilleures dans son domaine. Curieuse et cherchant toujours à en savoir plus, elle aime écrire des articles qui feront réfléchir les gens sur leur utilisation des nouvelles technologies.
